据麦肯锡研究估计，到2015年，中国的在线人口将从现在的4.2亿增长到多达7.5亿。这些互联网用户都是什么人？何种应用推动他们上网，是什么让他们保持在线？他们使用何种设备，这种状况随着时间的推移会如何变化？希望影响中国不断增长的上网人口的营销商，需要这些详细信息以做出有根据的业务决策。
麦肯锡报告“解读中国数字消费者”试图填补这方面的信息空白。2010年，我们调查了中国20多个城市中的5,000多名数字用户。除了收集基本人口统计数据之外，我们还向受访者询问了一些问题，帮助我们评估其数字生活的两个关键方面。第一个方面是这些用户在数字设备（例如手机和智能电话、个人电脑、电视以及游戏机）上花费多少时间，以及他们在不同应用（电子邮件、即时通讯、游戏）之间如何分配时间。第二个方面是消费者在数字设备和应用上花费多少钱。