新的麦肯锡研究表明（见图表），四年以后，中国将有7亿多人在网上观看视频内容1。中国领先的在线视频网站之一——优酷网（Youku）在股票市场的成功亮相，反映了很多人认为，是什么代表了这个行业光明的未来。2010年，优酷网在美国挂牌交易的第一天，其股价就上涨了2.6倍，现在该网站每月已有超过2亿用户。与它最势均力敌的竞争对手——土豆网（Tudou）每月也有1.8亿用户。
尽管具有这种潜力，但许多评论家仍然对该行业的发展前景持谨慎态度。他们指出，虽然该市场正以惊人的速度增长，但却很少有企业在赚钱。我们的研究表明，最终确实会实现盈利，但只有财力最雄厚的企业能够撑到最后，去享用这些利润。成功的在线视频网站在三个方面都需要资金：扩大自己的带宽；吸引经验丰富的网上广告销售人员，这种人才供不应求；以及最重要的一点——购买能赢得最多观众和最多广告的视频内容。因此，在一个可能是“赢家通吃”的市场发展阶段，只有资金最雄厚的网站才可能稳步向前推进。