全球大多数的企业高管都认同，与五年前相比，全球社会、环境及商业趋势总体上对企业战略来说越来越重要。但是，《麦肯锡季刊》最近的一项调查显示，针对这些趋势采取行动的企业却相对较少。而且，在采取行动的企业中，许多企业的行动似乎是尝试性的，尚未见取得重大积极成效1。
以新兴经济体中消费者数量不断增加为例，近80%的受访者认为，这一趋势对全球业务很重要，60%的受访者认为，这一趋势将对他们企业的盈利产生积极影响。然而，只有略多于三分之一的受访者表示，他们的企业已经采取了积极的行动来应对这一趋势。
该项调查还显示，只有17%的高管表示，他们的企业针对这些趋势所采取的行动已经产生了重大的积极成效。其中一个......