重视价值的公司高管明白，尽管增长很重要，但ROIC（投入资本回报）却可能是同样重要或更加重要的价值创造指标1。不过，即使是在最优秀的公司，为了在增长和回报之间达到恰当的平衡，公司高管也常在战略决策上颇费思量。我们一再发现有这样一些高管，他们公司的资本回报很高，但却不愿降低这些回报来鼓励更快的增长。相反，我们也注意到另外一些高管，他们公司的回报较低，可他们却大力推动增长，而不是去提高ROIC。
要在追求增长的同时不放弃一些现有的回报，这一点很难做到，对大公司而言尤其如此2。而且，许多公司高管习惯于看到增长和回报随着市况变化而双双提高（或者双双下降）。这样一来，决策者可能会对调整战略方向犹豫不决，担心......