全球所有服装生产商和零售商都投入到了为中国人穿衣打扮的比赛中。尽管运动服装生产商，如耐克和阿迪达斯等在中国已经存在了相当长的时间，但“快时尚”零售商，如西班牙的Zara和丹麦的Best Seller现在也在快速扩张。Zara过去3年在中国开设了大约70家门店，而Best Seller则通过分布于国内300多个城市的3,000多家门店经营服装零售业务。
原因不难确定。在这个全球人口最多的国家，民众的收入正在迅速增长：年收入在10,000 -24,000 元 (以2010年汇率计约为1,200-3,500美元) 的人口比例从2004年的11%增加到了2010年的58%。
中国人正变得越来越懂时尚。据麦肯锡公司2007年......