印度经济的快速增长已经为在该国消费者中进行根本性变革创造了条件。已帮助数亿印度人摆脱极度贫困的同一种力量正在创造着一个以城市为中心的庞大的中产阶级。麦肯锡全球研究院（MGI）一项新的研究表明，如果印度继续保持目前的增长速度，其家庭平均年收入在未来20年将增加两倍，并且到2025年，印度将从目前排名第12位跃升为全球第5大消费经济体（可在线免费阅读报告全文：“‘金鸟’：印度消费市场的崛起”）。以这种方式发展下去，随着可自由支配的个人开支占到消费开支的大部分，消费模式将会发生重大变化。印度的潜力将使其成为大多数消费品企业优先考虑的目标市场。但是，要想在这个复杂的市场获得成功，它们必须克服许多挑战。

私人消费在印度的经济增长中已经发挥出了比在其他发展中国家大得多的作用。2005年，私人消费开支达到约17万亿印度卢比¹（3,720亿美元），占到印度GDP的60％以上。印度在这方面比中国和亚洲其他快速发展的新兴市场更接近日本和美国等发达经济体（图1）。我们的研究显示，在今后十几年中，印度总的消费开支可能会增加三倍以上，到2025年可达到70万亿卢比。私人收入的提高以及人口的增长（其影响程度较小）将促进消费的增加。储蓄行为的改变将仅仅起到一种次要作用。

面对这种即将出现的增长，哪些企业将在大部分产品范畴成为赢家，目前尚不清晰。随着成千上万的首次购物者涌向收银机以及大批消费开支从分散的、不易到达的乡村地区流向更集中的、交通便利的城市市场，机遇将纷至沓来。印度的消费开支将大量地从由个体商贩构成的非正规经济转向由有组织的企业构成的、效率更高的正规经济。这种转换将降低价格并进一步推动......