对于普药制造商而言，近年来中东欧市场极为引人注目。从2003年到2006年，该市场的年复合增长率 (CAGR) 高达19%。参与这个市场的企业获得了可观的利润，其运营利润率往往超过了20%。而获利者也并不限于本地制药商，许多进入该地区的跨国制药企业也大获成功。
然而，时代在不断变化。虽然中东欧市场依然很有吸引力，其复杂性却日益提高。政府已经开始通过医疗改革来降低成本，新法规已经开始将处方流程的决策责任从医生转移到药店。在一些国家，监管环境的保护主义色彩日益浓厚。虽然这些变化的确切范围、规模和时间仍是未知数，但普药制造企业很快就将发现，要维持目前的盈利水平并非易事。
这些公司必须做好直面本地挑战的......