“绿色”冲击波正在迅速蔓延。各类组织都在发起“绿色运动”——从伦敦对汽车征收“交通拥堵费”到沃尔玛商场大力推销有机食品。根据2007年麦肯锡对巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、英国和美国7,751人的调查，在有关这一主题的几乎所有民意测验中，消费者都表示，他们对气候变化非常关心，并且将这种关切与他们自己的购物行为联系起来。事实上，这次民意测验显示，87％的消费者对他们所购买的产品对环境和社会的影响表示担忧。
但是，等到实际购买绿色产品时，人们却常常会言行不一。在我们的调查中，只有不到33％的消费者表示，他们准备或已经购买了绿色产品。在《连锁商店时代》杂志2007年对822名美国消费者的一次调查中，仅有25％的人表示，除了有机食品和节能灯以外，他们还购买过其他绿色产品。事实上，大部分绿色产品在市场上占的份额都很小。2006年，“绿色”洗涤剂和家用清洁剂在美国该类产品......