The McKinsey Quarterly

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品牌创立与经营
关注营销分类下品牌创立与经营的文章,消费电子产品返朴归真

2009年11月 

消费电子产品返朴归真

多数人并不会使用先进的——也是昂贵的——新功能。也许,有一种对企业和消费者都更为有利的方式。

近期思考
  • 关注营销分类下品牌创立与经营的文章,解读中国的富裕消费群体

    2009年7月 

    解读中国的富裕消费群体

    中国富裕家庭的数量很快将会跃居全球第四。那些希望把握这个消费群体的商家必须了解他们与其他国家的富裕消费者有何不同,他们与中国的其他消费群体有什么区别,以及他们彼此之间又有何差异。

  • 关注营销分类下品牌创立与经营的文章,保持客户体验的质量

    2008年12月 

    保持客户体验的质量

    在客户服务方面抠钱是经济艰难时期一种常见的应对方法,但有时代价高昂。企业通过更严格地管理客户体验,可以在节省资金的前提下保持质量。

  • 关注营销分类下品牌创立与经营的文章,为“绿色”产品的发展助一臂之力

    2008年11月 

    为“绿色”产品的发展助一臂之力

    当消费者来到收银台前时,他们常常会将自己对生态环境友好的姿态抛诸脑后。在帮助愿意购买“绿色”产品的消费者践行诺言方面,企业可以大有作为。

  • 关注营销分类下品牌创立与经营的文章,多样分化

    2006年6月 

    多样分化环境中的盈利之道

    新的客户群、销售与服务渠道、媒体和品牌的爆炸性增多迫使商家进行变革,以便能够在老练地把握机会的轻重缓急的同时,增强营销执行的连贯性和协调性。

    本文包括: 音频

金科文库

2006

  • 2006年4月 

    在中国打造品牌

    中国购物者喜爱品牌,但并不总是始终如一地购买他们喜爱的品牌。市场调查指出了前进的方向。

2005

2004

  • 2004年12月 

    管理品牌组合的艺术

    品牌的数量快速增长,从现在开始,企业必须对品牌加以控制。

  • 2004年3月 

    外国品牌在华营销

    中国企业从在华运营的跨国公司那里一直获益匪浅。现在轮到这些外企向中国企业学习了。

2003

  • 2003年12月 

    改善品牌经营

    营销人员往往过于依赖直觉。更为科学地打造品牌的关键在于将前瞻性的市场细分与对客户和品牌特性更好的理解相结合。

1999

  • 1999年6月 

    品牌的杠杆效应

    如果品牌拥有者能以绩效、个性和覆盖面为基础来打造品牌,制定集中化或多元化拓展的创新战略,那么,这个品牌便能迅速成长。

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