互联网广告受到了广告商的青睐，通过付费搜索和在线视频等媒介工具，广告商看到了互联网在提升品牌形象上的巨大潜力。它们满腔热情，却忽视了数字广告供应不足这个事实。麦肯锡的研究表明，广告供给方的瓶颈可能会制约网上广告的发展，并在未来两年提高网上广告的价格1。研究还表明，由于缺乏能同时管理传统广告和数字广告营销活动的广告公司，企业转投网上广告的步伐将会进一步放缓。
我们在研究中结合采用了定量分析，并进行了50多个专访，对象包括顶尖的数字广告商、广告中介机构和媒体公司。网上广告媒介工具包括视频、横幅广告和付费搜索（即把广告与消费者在搜索引擎中键入的关键字关联起来），我们拿目前及计划中的美国广告商在这些媒介工......