嘉士伯公司 (Carlsberg) 是酿酒行业中一家有着全球影响力的企业。该公司于1847年创建于哥本哈根，拥有悠久的历史、深厚的传统，近来在中国和俄罗斯等新兴市场中业务一直稳步壮大。
要在离总部较近的市场中取得成功，则意味着要在竞争加剧、不确定性日益增加，甚至越来越有敌意的环境中获胜。因为人口老化、反对吸烟的法律颁行，加上人们的健康意识不断增强，一些市场的啤酒消耗量持续下降。同时，碳酸饮料和红酒成为年轻人替代啤酒的时尚选择。成功应对这些市场变化对嘉士伯公司来说至关重要，因为西欧市场盈利占公司运营利润的50%，东欧和亚洲市场占剩余50%的大部分份额。
嘉士伯公司的部分应对措施是对西欧的业务进行重组，这种方法......