关于本项研究
麦肯锡一直在收集和分析来自市场的数据，以了解中国消费者行为背后的驱动因素，以及他们和其他国家的消费者有何异同。去年，我们在30个城市里采访了大约6,000人，他们中既有来自大上海的，也有来自半农村城镇的，涵盖除贫困家庭之外的所有收入等级。这次调查所代表的城市和消费群占有中国约90%的国内生产总值、80%的可支配收入和60%的人口。此外，为收集发达国家的可比数据，我们在英国和美国对消费者观念进行了一次网上调查，参与调查的消费者代表了所有年龄、收入和地区。
高淳，这个拥有10万人的华东村镇，恐怕没有哪个跨国消费品公司的高管能在地图上找到它。然而，就是在许许多多这样不起眼......