对于快速发展的消费品企业和零售商而言，非洲蕴涵着重大的商机。2008年，非洲国家的GDP总值接近1.5万亿美元——超过了印度或巴西。2002年～2009年，非洲的实际GDP年均复合增长率约为5％，与俄罗斯相当，大大高于发达国家。

为了更好地了解非洲提供的机遇，我们对其实际和预期的经济增长进行了研究。我们预测，到2015年，非洲的人均GDP年均复合增长率为4.5%，这将推动消费者支出增长超过35％。非洲的人口增长率为2％，再加上持续进行的城市化，我们估计，到2015年，非洲市场将出现2.21亿基本需求型消费者。其结果是，消费者数量超过1000万且每年的国民总收入超过100亿美元的国家数量，将从现在的22个增加到30个。

这种快速增长将为高速发展的消费品供应商和零售商创造良机。运用不同类别产品增长的历史数据和对当地市场的了解，我们开发了“增长指南针”，按照机会的成熟度对产品类别进行排序，指导企业根据市场条件和自身能力，选择适当的市场进入策略或投资战略。在一个多样化的、快速发展的地区，许多企业对当地市场仍知之甚少，我们的方法为企业在这些地区开展业务提供了路线图。