亚洲的新兴市场有望在数字技术上出现爆炸式增长。该地区两个最大的经济体——中国和印度——已经拥有大约5亿互联网用户，而且，我们预计到2015年还会再增加近7亿用户（图表1）。亚洲的其他新兴国家也拥有以同样迅猛的步伐高速增长的潜力。我们估计，在5年之内，这十几亿用户的市场可能会在互联网商务、网络接入费用、设备销售等方面产生超过800亿美元的收入（图表2）。
为了更好地了解消费者、增长前景以及存在的问题，我们对中国、印度和马来西亚的1.3万多人进行了调查1，这些国家正处于其数字革命的不同阶段。主要调查结果如何呢？尽管在消费者青睐的内容类型，以及他们使用的设备上存在一些明显差异，但在所有这三个国家中，都有大量的需求正亟待释放。这可能会导致对数字内容和服务的市场需求不断增长，以及出现围绕数字化营销（包括通过互联网销售渠道争取消费者的努力）的新机遇。