麦肯锡的研究发现，到2015年，欧洲的手机电视市场可达240亿欧元，用户将突破1.9亿。而要充分挖掘市场潜力，内容提供商必须为手机提供更多免费播出内容，同时内容提供商、移动运营商和手机制造商必须降低价格以使手机电视的市场普及率达到最大化。
麦肯锡对1,000多名欧洲移动电话用户进行的一项调查1显示，收视内容的多寡和传输质量的好坏、运营商收取的服务资费以及手机价格的高低都会对手机电视的需求产生影响。此外，还可以根据调查数据，为欧洲手机电视在各种情形下的潜在普及速度建模（图 1）2。调查还发现，通过对消费者提供各种适当的优惠措施，移动运营商可显著影响手机电视的普及速度，但内容提供商、运营商和手机制造商......