在快速增长的新兴经济体中构建“第二国内市场”这一需要，在许多CEO头脑中都占据着重要地位。但是，很少有人能像葡萄牙电信（PT）首席执行官Zeinal Bava那样，走得那么远，并且对面临的挑战有那么多了解。Bava现年45岁，1999年加盟PT之前是一位投资银行家；他的管理团队2008年年初定下远大目标：到2011年年末，将PT收入的国际份额从2007年的45%提高到66%，将客户量接近翻一番，达到1亿。
Bava在PT最终挫败一家葡萄牙队竞争对手Sonaecom的恶意收购企图后，于2008年当选CEO。后来，在扭转了PT的国内及巴西运营表现之后，该管理团队于2010年面临着另一个重大挑战；当时，Telefónica收购了PT持有的在巴西顶级手机运营商Vivo一半的股份。这使得PT失去了增长引擎——Vivo对该公司总收入的贡献几乎为一半。PT决心重启巴西战略，于是，将出售Vivo所得的75亿欧元收入中大约一半用于购买巴西最大电信公司Oi 25%的股份，从而重新开始了在该国水平与之前大致相同的运营。