巨型超市即将成为中国快速增长的零售业中制胜的零售业态：它不但受到中国消费者的喜爱，而且与超市、百货商店等其他零售业态相比，获利更丰¹。不过有心进军巨型超市的国内和国际零售商还需注意：中国和其他市场不同。

中国零售业正以每年7%的速度增长，比其他大多数发展中国家要快很多。2001年，中国的零售总额为4,050亿美元（图 1），比亚洲其他主要市场（不包括日本）的零售额总和还要高56%，而且到2010年可能达到7,130亿美元。虽然巨型超市的销售额目前只占中国零售总额的不到2%，但其收入年均增长64%，高于整个零售业的增长水平（图 2）。尽管增长速度正在放缓，但预计到2010年，巨型超市的销售额仍将继续以每年25-30%的速度快速......