未来20年里，在世界上许多比较富裕的国家中，强有力的人口、社会和经济发展趋势将会从根本上重塑消费行为。这种变化对企业的影响将十分巨大。为了更好地理解这些趋势将如何发挥作用，麦肯锡的消费者与购物者洞见研究中心在麦肯锡全球研究院的支持下，研究了法国的前景，结果发现，到2030年，与它的许多欧洲邻国一样，一般的法国家庭将比今天的一般家庭年龄更大，受教育程度更高，但富裕程度有所下降。
我们发现，有三种长期趋势，当它们达到某个临界点时，将从根本上改变这个国家。这些趋势是：人口老龄化、将会改变家庭面貌的各种社会变革，以及正在减缓财富增长的各种经济因素。随着这些趋势横扫整个法国，以及在不同程度上横扫其他欧洲国家，它们将会对消费增长带来压力，并极大地改变消费格局。