一项针对北美消费品制造商480种产品的市场投放的研究表明：某些营销策略能够促进收入增长。研究结果显示，生产商应对产品消费群体、用途和场合重新定位给予充分重视，尤其是当具有实质性创新和突破性产品少之甚少时更应如此。

为了解消费品行业收入增长的来源，我们对诸如瓶装水、肥皂和酸奶等290种消费品在5年内的增长率进行了研究¹。尽管各产品品类的年平均增长率为2.3%，但其中16种产品的年增长率大约比平均水平快5倍（图1）。我们对这些消费品品类的结构性差异（例如规模或竞争激烈程度）进行了分析，希望能从中发现快速增长的答案，结果却一无所获²。