在中国，随着经济的快速增长，老百姓的口袋里有了更多的可支配收入，刺激了消费品市场的迅速成长。围绕消费者需求的市场竞争日益激烈。跨国公司在你争我夺的同时，还要应对日益成熟的中国对手。跨国消费品生产企业在中国面临的较为严峻的问题之一，是能否在保证成本效益的情况下服务于大众市场，而这恰恰是中国本土企业的一大优势。

世界消费品市场的领头羊宝洁公司正在直面这样的挑战。从市场份额来看，宝洁在中国的营销算得上是外资企业中最成功的：在所涉足的七个产品大类中，有四类宝洁均占据主导地位。去年宝洁在中国的销售收入几乎达到18亿美元，约占其总收入的3%。尽管宝洁在美国等主要市场增长趋缓，但在中国市场的销量却不断攀升。20......