本文摘要：

把脉中国的青少年消费群体

• 青少年是中国处于萌芽阶段的消费阶层的一个不可或缺的组成部分，但是对于他们的购买行为，人们知之甚少。尽管中国的青少年在许多方面效仿西方同龄人，但是我们的研究发现，他们在许多方面明显不同，这对于了解这个市场至关重要。
• 跟发达国家市场的同龄人一样，中国青少年也青睐时髦产品和名牌。但是他们也表现出很强的传统价值观和民族主义情绪，这是他们的一大特点。
• 此外，虽然电视很重要，但是跟其他地方的青少年相比，中国青少年会将更大一部分空闲时间用于阅读书籍报刊。
• 不了解中国青少年与其他市场上的青少年之间的差别，以及他们自身之间的差别，企业就会错过重要机会。