传统上，大家都认为新兴市场企业在国际扩张中将遇到巨大困难。根据这种观点，这些企业在本国的成功要素，例如特殊的关系和资产、较高的关税壁垒以及忠实的本土市场客户等，在海外市场反而会成为不可避免的阻碍。但如何来解释崛起于新兴市场、经营多种业务并实现盈利、运营范围跨越多个地域的真正的规模化全球领军企业呢？难道汇丰银行(HSBC)、兰伯西实验有限公司(Ranbaxy Laboratories)和三星电子(Samsung Electronics)只是这条规律的例外吗？
事实上，新兴市场不仅不是一种障碍，还是一个重要的跳板。要求较高、价格敏感的客户以及挑战性较强的分销环境，有助于企业培养自身在其他地区进行成功......