企业增长的源泉是什么？如果您像许多高管那样，以平均化的视角来看待市场，你也许会感到意外：如果仅关注获得某个行业中子行业或子行业以下行业细分的平均增长率，这样的答案也许会导致对企业增长前景的错误认识。多数所谓的高成长性行业，如高科技，包含了一些完全不具成长性的子行业或行业细分。而在欧洲电信产业等成熟型产业中，经常有些细分市场增长迅猛。诸如“增长型产业”和“成熟型产业”之类宽泛的术语尽管久已有之，可顺手拈来，但经不起更加细致深入的分析，人们可能最终发现它们不准确、甚至完全错误。

我们对大型企业收入增长的研究表明，高管们应当杜绝以平均化视角来看待市场，转而并培养一种看待趋势、未来增长和市场结构的精细视角......