在迅速变化的商业环境下，高层管理者能否准确地看清趋势，关系到企业在机会面前是顺水推舟，还是逆势而行。不过，即使您对显现出来的宏观经济、社会、环境以及商业方面的发展趋势有着良好的意识，您又如何来评价此类趋势对企业盈利能力的影响呢？您又该如何应对这些趋势呢？
管理者应该仔细评估而不是忽视这些发展趋势。麦肯锡最近进行了一次调查，受访者是来自世界各地的高层管理者，调查的内容是关于决定全球商业环境的各种力量1。当被问及在未来五年，对于全球商业来讲，哪三种趋势最为重要时，这些管理者们挑选出两项宏观经济趋势和一项商业趋势，其中的宏观经济趋势包括：新兴经济体内消费者数量不断增加，地区内部和地区之间出现经济活动......