人们对诸如中国、印度和巴西等经济体抱有较高的增长预期，这些经济体正从全球衰退中走向复苏，为全球企业提供了新的市场，提供了降低成本的途径，以及在未来数年扩展研发努力的前所未有的良机。然而，在第三届麦肯锡研发年度调查1中，全世界整整1/3的高管表示，其企业并没有在新兴经济体开展任何研发工作2。
那些在新兴经济体开展研发工作的企业受访者中，大多数（2/3）表示，其研发重点要么是全球产品平台，要么是新兴经济体的本地创新——这与其研发工作仅针对发达市场的企业截然相反，后一类企业的受访者表示，新兴市场的研发业务并不是他们的关注重点。另外，企业似乎正在努力使其目标——不论是寻求更低的开发成本，还是更好地获取客户洞见——与在新兴经济体中的具体研发重点保持一致。